Barbie, probablemente, sea la muñeca más conocida del planeta, siendo referente para muchas chicas. Recientemente acaba de lanzar una nueva campaña de marca «Una muñeca puede ayudar a cambiar el mundo». Está basada en la exitosa campaña “Tu puedes ser lo que quieras”, con un conmovedor vídeo basado en los resultados recientes de un estudio neurocientífico realizado por un equipo de la Universidad de Cardiff en colaboración con Barbie. Conjuntamente con BBH LA, la campaña da vida a cómo los beneficios del juego con muñecas pueden ayudar a tener un impacto positivo en el mundo.
El estudio publicado en octubre de 2020 utilizó la neuroimagen para demostrar que jugar con muñecas, como Barbie, permite a los niños desarrollar la empatía y las habilidades sociales, que son determinantes en el futuro éxito emocional, académico y social de los niños. El equipo de investigación descubrió que el surco temporal posterior superior (pSTS), una parte del cerebro asociada al procesamiento de la información social, se activaba incluso cuando el niño jugaba solo.
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Dr. Sarah Gerson, Cardiff University lead researcher ha dicho: «Se trata de un estudio completamente nuevo. Utilizamos esta zona del cerebro cuando pensamos en otras personas, especialmente cuando reflexionamos en los pensamientos o sentimientos de otra persona. Las muñecas les animan a crear sus propios pequeños mundos imaginarios, a diferencia de, por ejemplo, los juegos de resolución de problemas o construcción. Animan a los niños a pensar en otras personas y en cómo podrían interactuar con ellas. El hecho de que hayamos visto que el pSTS está activo en nuestro estudio demuestra que jugar con muñecas les ayuda a ensayar algunas de las habilidades sociales que necesitarán en su vida posterior”.
Lisa McKnight, Senior Vice President and Global Head of Barbie and Dolls, Mattel ha comentado: “Como propiedad de juguetes número uno en el mundo, con un legado de 62 años, el propósito de la marca Barbie siempre ha sido inspirar el potencial ilimitado en la próxima generación de líderes. a investigación realizada por un equipo de la Universidad de Cardiff sugiere que cuando los niños aprovechan su infinita imaginación a través del juego con muñecas, son capaces de crear empatía, lo que sabemos que tiene un impacto duradero en la forma en que se acercan al mundo que les rodea. Al mostrar historias reales que los niños juegan en casa en la última campaña de la marca, esperamos recordar a los padres y cuidadores que el simple acto de jugar con muñecas tiene beneficios para el desarrollo.”
“Una muñeca puede ayudar a cambiar el mundo” se ha lanzado con un vídeo en el que los niños juegan con las muñecas Barbie en una amplia gama de escenarios. Se ve a los niños leyendo a sus muñecas, fingiendo que las alimentan y arropando a sus muñecas en la cama. Mientras se desarrollan estas escenas, una serie de preguntas en pantalla plantean al espectador qué nos depararía el futuro si todos tuviéramos un poco más de empatía. La combinación de los juegos con muñecas y las afirmaciones sobre el futuro ilustra cómo el juego puede ayudar a los niños a desarrollar la empatía. El vídeo está reforzado con activaciones que consolidan a Barbie como líder en empatía.
Ned McNeilage, Chief Creative Officer at BBH LA ha explicado: “Queríamos dar vida a la idea, respaldada por datos neurocientíficos, de que jugar con muñecas ayuda de forma natural a los niños a reforzar estas importantes habilidades de desarrollo social. Con esta campaña, nos centramos en capturar maravillosos momentos de juego y la diferencia que estos pequeños ratos pueden marcar para ayudar a forjar el futuro de un niño».
Amy Hinsley, Business Director, BBH LA ha dicho: «Estamos encantados con esta nueva colaboración, ya que Barbie siempre ha sido una marca que lidera haciendo las cosas de forma diferente, y nosotros compartimos ese espíritu aquí en BBH LA. Estamos muy contentos de compartir este trabajo con el mundo, y esperamos con interés nuestras colaboraciones adicionales que están por venir».
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